Sastamalan vetovoima kehittyy – tuore seutukaupunkien vetovoimatutkimus kertoo onnistumiset ja kehityskohteet
Vetovoimatutkimus kartoittaa 57 seutukaupungin tunnettuutta, imagoa sekä veto- ja pitovoimaa kokemuksellisin mittarein asukkaiden ja muualla asuvien henkilöiden näkökulmasta. Tutkimus antaa myös vertailutietoa vuosina 2019 ja 2022 toteutettuihin tutkimuksiin sekä tietoa kunnan asemasta muihin seutukaupunkeihin verrattuna. Tutkimus toteutettiin kuluvan vuoden huhti-toukokuussa ja perustuu noin 10 400 vastaukseen.
−Meillä on paljon asukkaiden ja matkailijoiden arvostamia vahvuuksia, kuten esimerkiksi väljyys, kasvukeskuksia edullisemmat asuinkustannukset sekä luonnonläheisyys. Seutukaupunkitutkimus osoittaa, että pitkäjänteinen työ Sastamalan palvelujen kehittämiseksi sekä kaupungin vahvuuksista ja palveluista viestiminen on ollut onnistunutta, toteaa kaupunginjohtaja Jarkko Malmberg.
Suurten kaupunkien vastaajat arvioivat, että Sastamala on erityisesti kehittynyt persoonallisuudessa ja erottuvuudessa (3,2/5 vuonna 2025 vrt. 2,7/5 vuonna 2022); uudistavuudessa (3,1/5 vuonna 2025 vrt. 2,7/5 vuonna 2022); ilmapiirissä ja fiiliksessä (3,3/5 vuonna 2025 vrt. 2,9/5 vuonna 2022) sekä kaupallisten palveluiden kehittämisessä (3,2/5 vuonna 2025 vrt. 2,7/5 vuonna 2022). Myös matkailutarjonta sekä kaupungin keskustan viihtyisyys oli kehittynyt positiiviseen suuntaan. Kehityskohteena Sastamalassa – kuten muissakin keskikokoisissa seutukaupungeissa – on uusien asukkaiden houkutteleminen.
Sastamalalaisten arviot omasta kotikaupungistaan olivat pysyneet lähes ennallaan vuoden 2022 tutkimukseen verrattuna. Kehityskohteina asukkaiden parissa nousivat esiin muun muassa lapsiperheiden palvelut, uimahalli, työpaikkojen tarjonta sekä keskustan palvelut.
Ulkoisen vetovoimaindeksin osalta Sastamala oli seutukaupunkien välisessä vertailussa sijalla 29 (vuonna 2022 sijalla 39) ja sisäisen vetovoimaindeksin osalta sijalla 18 (vuonna 2022 sijalla 39).
Ensimmäistä kertaa tutkittiin myös maahanmuuttajien mielipiteitä seutukaupungeista. Maahanmuuttajat näkevät Sastamalan kaltaiset keskikokoiset kaupungit potentiaalisina asuinpaikkoina, mutta toivovat lisää panostusta vastaanottavuuteen, kotoutumiseen ja englanninkielisiin palveluihin.
Sastamalan kaupungin viestintä- ja markkinointipäällikkö Maarit Rapp sanoo, että kyselyn tuloksia analysoidaan vielä tarkemmin ja niitä tullaan hyödyntämään viestinnän ja markkinoinnin suunnittelussa:
−Kehityssuunta on oikea kaikilla osa-alueilla ja Sastamalan vetovoima on kehittynyt monella osa-alueella hyvään suuntaan. On kuitenkin hyvä muistaa, että työ jatkuu. Kaupungin imago ei synny hetkessä, vaan se muodostuu johdonmukaisesta viestinnästä, teoista ja kokemuksista.
Lisätietoja:
Kaupunginjohtaja Jarkko Malmberg, jarkko.malmberg@sastamala.fi, puh. 040 641 6735
Viestintä- ja markkinointipäällikkö Maarit Rapp, maarit.rapp@sastamala.fi, puh. 040 635 6957